大众新polo于5月25日改款上市，这个号称来自德国的精品小车大众Polo在国内已经摸爬滚打了多年。大众Polo也是很多年轻人或者年轻家庭的第一辆车，价格亲民，德国品质等等标签都被不少消费者认可，从Polo每月的销量数字也可以看出其受欢迎程度。

大众强势营销

近年来，大众的营销不可谓不强势，无论是电视广告，媒体宣传甚至还有事件营销。尤其是很多广告营销方案更是深入广大老百姓人心。那句“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”，相信很多车迷从小就被这句话熏陶，这也是很多老一辈司机对大众品质更加青睐的原因之一。近年来，大家不知对媳妇平底锅砸头的那个广告镜头出现在新速腾的电视广告中是否还记忆犹新，这个广告之深入人心，使得笔者看到平底锅都能联想到这个广告片段。说回本次的新POLO，大众找来韩寒做代言人，并结合世界杯话题，韩寒驾驶新POLO用各种花哨动作最终用天窗接到踢出的足球。创意既表现出新POLO的运动定位，又能结合时事，融入世界杯话题。韩寒文艺，时尚，运动的定位也与新POLO契合。不得不说，大众的厉害之处通过这样的宣传营销，吸引了更多消费者关注的目光。

大众畅销中国多年 大众品质深得人心

早在1985年上海大众成立，并在第二年开始组装桑塔纳并卖出10000多辆。2002年，POLO第一次登录中国。对于我们很多人，认识汽车就是从桑塔纳、捷达，帕萨特等大众汽车开始。那个年代如果家里能拥有一辆桑塔纳是无比自豪和光荣的事情。大众汽车凭借着更早的时期进入中国，当时竞争车型几乎没有，再结合桑塔纳等大众的产品品质在当时的中国市场可以说一枝独秀，所以也从那个时候开始在很多人心里，尤其是老一辈人心里奠定了扎实的基础。可以说每一款大众的车型上市，都会受到大家不少的关注，新POLO的改款上市，也自然受到很多人的关注。

小型车话题被两大对手挑起

要说在国内小型车市场和大众polo构成最直接的竞争对手，并交战多年的就是广汽本田的飞度了。凭借着空间大，省油，时尚等特点在国内积累了不错的口碑。

所以当全新换代的飞度第3代5月29日上市以来，自然就和比它早四天改款上市的新POLO成为大家关注的热点。各大汽车媒体的各种对比文章席卷而来。正所谓，没有对手的世界注定孤独，拥有对手的世界无比幸福。这俩老对手，在这一刻加强了自己的实力以后又一次正面展开了交锋，这也把这两款车的关注度接着推向一个新的高点。

产品本身：新polo配置大幅提升

就新polo产品本身而言，相比改款之前虽然外形设计基本保持不变并且价格维持不变的情况下配置得到大幅提升，比如2014款新polo除最低配外其他车型标配胎压监测系统，ESP电子稳定系统，定速巡航，蓝牙电话，自动头灯，感应雨刷。而高配车型后增配了后视镜自动折叠功能等。相比老对手新飞度，配置方面各有千秋有很强的竞争力，新飞度虽然经过全新设计外观和内饰，看上去更加时尚动感，但在安全和舒适配置上，新polo则占有一定优势。

结语：

大众polo在国内多年积累的良好口碑从销量数字上也可以得到印证，作为小型车，多项配置大众都下放到新polo上，这也确实不愧于新polo精品小型车的称号。凭借产品本身不错的配置，简约大气的外观，再加上大众的品牌，强势的营销和多年积累的口碑，新polo的受关注度高似乎理所应当。